Was ist BookTok? Wie verändert TikTok aktuell die Buchwelt? Ich bin selbst seit über drei Jahren als Creator auf der Plattform, erreiche über 19’000 Menschen und bin damit der grösste Schweizer Account mit BookTok-Bezug. In diesem Beitrag erkläre ich grob, was die Plattform ist und warum sie so viele Chancen für die Buchbranche bereithält.
Was ist BookTok?
TikTok, eine der weltweit beliebtesten Social-Media-Plattformen, hat sich in den letzten Jahren als wichtiger Ort für die Verbreitung von Inhalten aller Art etabliert. Eine der jüngsten Trends auf der Plattform ist BookTok – eine Community von Buchliebhabern, die ihre Liebe zur Literatur teilen und Rezensionen zu ihren Lieblingsbüchern teilen.
BookTok ist eine Plattform für alle, die sich für Bücher interessieren, von Lesern, die schon immer Bücher geliebt haben, bis hin zu Menschen, die ihre Liebe zum Lesen erst entdeckt haben. Auf BookTok können Nutzer Videos von sich selbst teilen, während sie Bücher lesen oder über ihre Lieblingsbücher sprechen. Die Videos können Rezensionen, Empfehlungen, Lesetipps und vieles mehr enthalten.
Interessiert mehr zu lernen? Ich biete BookTok-Workshops an, in denen Theorie und Praxis vertieft gelernt wird und bei Interesse auch eine Strategieberatung für ihren Verlag, ihre Buchhandlung oder Bibliothek. Hier finden sich mehr Informationen zum Angebot von BookTok-Workshops.
Was bewirkt BookTok?
BookTok hat auch dazu beigetragen, dass viele Bücher, insbesondere Jugendbücher, eine breitere Aufmerksamkeit bekommen. Einige der beliebtesten Bücher im deutschsprachigen Raum sind “Am Ende sterben wir sowieso» das 2020 durch TikTok zum Überraschungs-Bestseller wurde. Aber auch die Bücher von Colleen Hoover oder Taylor Jenkins Reid verkaufen sich dank BookTok noch besser als zuvor. Aber auch das deutsche New Adult-Genre hat einen Aufschwung erhalten und als bestes Beispiel Sarah Sprinz gleich mehrmals auf Platz1 der Bestsellerliste mit Dunbridge Academy gebracht – mitunter dank BookTok!
Feste Community oder offene Zielgruppe?
Einer der Gründe, warum BookTok so erfolgreich ist, liegt darin, dass es den Nutzern auf der Plattform ermöglicht, sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen und sich über Bücher auszutauschen. Auf diese Weise kann man neue Bücher entdecken und sich von anderen inspirieren lassen. Einige der erfolgreichsten Buchrezensenten auf BookTok haben Hunderttausende von Followern, die ihren Empfehlungen folgen und die Bücher kaufen.
Andererseits spielt TikTok im Gegensatz zu anderen Plattformen regelmässig auch neue Inhalte an User aus. Das heisst selbst Lesefaule oder nur Gelegenheits-Lesende können BookTok-Videos auf ihrer Startseite angezeigt bekommen. Ich mische zum Beispiel Livestyle-Inhalte und Vlogs mit Buchtipps um auch Menschen zu erreichen, die sonst keine Buchvideos schauen würden.
Viralität und Langlebigkeit auf BookTok?
Im Gegensatz zu Instagram orientiert sich TikTok nicht bloss an dem Modell von Folgen und Gefolgt werden, sondern hat den Algorithmus so perfektioniert, dass jedes Video die Chance auf Viralität hat und gleichzeitig aber dank Suchalgorithmen auch Monate nach Veröffentlichung noch gefunden und abgespielt werden kann. So lohnt sich ein Portfolio von Buchtipps als TikToks zum Beispiel, da auch längerfristig nach bestimmten Buchempfehlungen gesucht werden.
Braucht es einen eigenen BookTok-Account?
Zeit für TikTok zu finden und zu investieren, ist für viele in der Buchbranche kaum möglich. Totzdem lohnt es sich, sich wenigstens damit auseinanderzusetzen, die Plattform im Groben zu verstehen und sich eventuell als stiller Nutzer darauf zu bewegen. Natürlich lohnt es sich, ebenfalls einen eigenen Account aufzuziehen und so die junge Zielgruppe zu erreichen und das eigene Angebot gleichzeitig auch neuen Menschen vorzustellen.
Damit aber keine unnötigen Ressourcen verschwendet werden und die richtigen Inhalte für die Plattform erstellt werden, biete ich einen BookTok-Kurs an. Mehr Informationen dazu finden sich hier!
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