{"id":2516,"date":"2018-05-13T13:47:16","date_gmt":"2018-05-13T13:47:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpresswordpress\/?p=2516"},"modified":"2019-07-17T23:46:45","modified_gmt":"2019-07-17T21:46:45","slug":"wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/","title":{"rendered":"Wie kommt ein Buch in die Buchhandlung? | Sonntagsgedanken #30"},"content":{"rendered":"

Welche B\u00fccher landen eigentlich in der Buchhandlung? Welche werden von Buchh\u00e4ndlern besonders oft bestellt und welche werden nur mit einem Exemplar ins Regal gestellt? Diesen Fragen bin ich f\u00fcr die heutigen Sonntagsgedanken nachgegangen. Daf\u00fcr habe ich ein Gespr\u00e4ch mit Franziska Stocker gef\u00fchrt. Sie ist Besitzerin vom Kulturhaus Bider & Tanner<\/a>, welches unter anderem meine Buchhandlung des Vertrauens ist. Sie arbeitet unter anderem auch in der Jugendbuchabteilung. Ich m\u00f6chte mich schon jetzt ganz herzlich bei ihr bedanken! Und nun viel Spass beim Lesen!<\/p>\n

<\/p>\n

Vorschauen, Newsletter & Werbung<\/b>
\nAufmerksam auf Neuerscheinungen werden Buchh\u00e4ndler mit Hilfe von Verlagsvorschauen und -newslettern. Derzeit sind die Vorschauen teilweise noch in Printform, aber immer mehr Verlage steigen auf reine Digitalvorschauen via VLB-TIX um.<\/p>\n

In Vorschauen preisen Verlage ihre neuen Titel an. Wie bereits in meinem Artikel \u00fcber Verlagsvorschauen berichte ich, wie diese aufgebaut sind.\"\"<\/a><\/p>\n

Auf was achten Buchhandlungen denn nun in einer Vorschau<\/b>?<\/p>\n

Titel bei denen steht: New York Times Bestseller<\/i> oder Spiegel Bestseller<\/i> oder dass der Autor\/die Autorin einen bekannten Preis gewonnen hat, werden in gr\u00f6sseren Mengen bestellt. Denn das bedeutet, dass der Autor\/die Autorin bereits einen Namen, eine gr\u00f6ssere Fangemeinde und die Aufmerksamkeit der Medien hat. Genauso ist es mit angek\u00fcndigten Verfilmungen.<\/p>\n

Genauso ist es mit \u00dcberschriften wie: F\u00fcr Fans der \u201e…..\u201c Reihe oder \u201e\u00e4hnlich beeindruckend wie der Roman von ….\u201c Wenn ein neues Buch mit \u00e4lteren sehr erfolgreichen B\u00fcchern in Verbindung gebracht wird, kann das ausschlaggebend f\u00fcr eine Bestellung sein, da man da als Buchhandlung bereits Fans dieser B\u00fccher dieses neue Buch empfehlen kann. Allerdings vergleicht man da auch immer die Verkaufszahlen dieses bekannten Vergleichs, denn wenn dieser sich gar nicht so gut verkauft hat, wie angepriesen, verkauft sich vielleicht auch das neue Buch nicht so gut.<\/p>\n

Wenn der Verlag bereits in der Vorschau eine grosse Werbekampagne anpreist und eine hohe Medienpr\u00e4senz verspricht, reagiert man als Buchhandlung und bestellt den Titel in h\u00f6herer Menge. Denn dadurch gibt es viele Kunden, welche den Titel bereits irgendwo gesehen haben und wenn er dann in der Buchhandlung ausliegt, verkauft sich so ein Titel gut. Die Buchhandlung muss selbst weniger aktiv Werbung f\u00fcr ein Buch machen und kann trotzdem gut verkaufen.<\/p>\n

Andere B\u00fccher ohne grosse Werbung werden lieber nur ein paar Mal an Lager bestellt und ins Sortiment genommen, denn wenn das Buch sich nicht verkauft, macht man weniger Verlust und verbraucht weniger Platz und wenn das Buch sich \u00fcberraschenderweise doch gut verkauft, dann sind mehr Exemplare innerhalb von 24 Stunden wieder in der Buchhandlung.<\/p>\n

\u201eJe kleiner ein Buchladen ist, desto schwieriger ist es zu bestellen.\u201c sagt Franziska Stocker im Gespr\u00e4ch. Es wird schwieriger auch unbekanntere Titel in die Regale zu nehmen, da diese sich eventuell gar nie verkaufen. Eine kleine Buchhandlung kann nur dann ein breites Sortiment haben, wenn die Kunden aktiv mit Geheimtipps beraten werden. Ansonsten lohnt sich nur der Einkauf von Spitzentiteln und Bestsellern. F\u00fcr Bider & Tanner, welche \u00fcber eine sehr grosse Ladenfl\u00e4che vermieten kein Problem. Bei ihnen findet sich von Bestseller \u00fcber Geheimtipp alles.<\/p>\n

Bei Reihen und Trilogien schaut die Buchhandlung darauf, wie sich der letzte Band verkauft hat. Wenn er sich sehr gut verkauft hat, kann man davon ausgehen, dass ein Interesse an Band 2 besteht und der Titel wird sicher in gr\u00f6sseren Mengen bestellt. Nur mittelm\u00e4ssige Verk\u00e4ufe von Band 1 f\u00fchren oft zu keiner Bestellung von weiteren B\u00e4nden, da nur wenig Interesse daran besteht. Auch hier gilt: das Interesse der Kunden mit den Verkaufszahlen vergleiche und entscheiden.<\/p>\n

Medienpr\u00e4senz<\/b><\/p>\n

Franziska Stocker sagt ganz klar: \u201eAlles was in den Medien besprochen wird, muss in der Buchhandlung ausliegen.\u201c Nat\u00fcrlich ist die Rede hier von regionalen und nationalen Zeitungen, Radio- und Fernsehsendungen, welche die Kunden der Buchhandlung auch konsumieren. Denn egal welches Buch irgendwo ins Gespr\u00e4ch kommt, man kann darauf z\u00e4hlen, dass irgendjemand danach fragt. Als gute Buchhandlung kann man die Kunden f\u00fcr sich gewinnen, wenn diese Titel dann auch bereits in der Buchhandlung ausliegen und nicht extra noch auf Anfrage des Kunden bestellt werden m\u00fcssen. Genauso ist es mit lokalen B\u00fcchern und Autoren\/Autorinnen. Viele Kunden reagieren auf diese B\u00fccher und ein Ausliegen in der Buchhandlung ist ein absolutes Muss!<\/p>\n

Genauso funktioniert es mit Veranstaltungen, Events und Geburtstagen. Die Royale Hochzeit in England ist das beste Beispiel. Eine st\u00e4ndige Medienpr\u00e4senz, hohes Interesse vieler Personen f\u00fchren dazu, dass eine Buchhandlung Titel zu dem Thema anschafft und die Kunden diese dann auch einkaufen.\"\"<\/a><\/p>\n

Bewerbung der B\u00fccher im Laden<\/b><\/p>\n

Eine Buchhandlung muss innovativ und kreativ sein, damit die Kunden regelm\u00e4ssig kommen. Pappaufsteller und Poster werden nur noch selten genutzt. \u201eEs ist langweilig, wenn in jeder Buchhandlung das gleiche zu sehen ist.\u201c meint auch Franziska Stocker und ist sich sicher, dass eine Buchhandlung die Kunden mit eigenen Ideen viel mehr begeistern kann. Wenn zum Beispiel gleich mehrere Titel zu einem Thema erscheinen, wird ein Tisch dazu gestaltet.<\/p>\n

\u201eBuchhandlungen k\u00f6nnen Besteller machen.\u201c sagt sie ebenfalls. Titel, welche einen Buchh\u00e4ndler begeistern, kann er durch geschicktes Platzieren an die Kunden bringen und so kleine Bestseller schaffen. Hierbei ist jedoch wichtig, dass trotzdem zu beachten ist, was die Kunden wollen. Wenn sich so ein Titel trotz toller Pr\u00e4sentation nicht verkauft, hat er wieder zu verschwinden.<\/p>\n

\u201eMan kauft f\u00fcr die Kunden und nicht f\u00fcr sich selbst ein\u201c ist eine weitere spannende Aussage von Franziska Stocker. Nur weil man selbst ein Buch nicht mag, heisst das nicht, dass es auch dem Kunden nicht gef\u00e4llt. Genauso wichtig ist es, dass man niemandem einen Titel aufschwatzt. Wenn der Kunde nach einem Titel fragt, darf man seine pers\u00f6nlichen Tipps gerne weitergeben, wenn der Kunde sich aber nicht f\u00fcr die Thematik interessiert z\u00e4hlt: \u201eDer Kunde entscheidet und nicht der Geschmack des Buchh\u00e4ndlers.\u201c<\/p>\n

Bei aktuellen Titeln z\u00e4hlt also nur eines: es soll die Kunden interessieren, sie bewegen und begeistern. Das Interesse wird durch Medien und Werbung geweckt. Als Buchhandlung hat man den Spielraum f\u00fcr eigene Tipps und das ist auch sehr wichtig, aber eine gute Mischung ist am Ende entscheidend. Verlage entscheiden also auch im Buchhandel, denn fast nur die Titel welche sie gut bewerben, werden von den Buchhandlungen in hohen Mengen bestellt. Trotzdem gilt f\u00fcr Franziska Stocker: \u201eLieber kleine Mengen von einem Buch, daf\u00fcr viele verschiedene und nicht bloss auf Hypes und Bestseller setzten! Eine grosse Auswahl gibt jedem Kunden die M\u00f6glichkeiten etwas f\u00fcr sich zu finden.\u201c<\/p>\n

\n

Mit diesem Statement m\u00f6chte ich diesen Artikel gerne beenden und w\u00fcrde mich freuen, eure Meinung zu dem Thema zu h\u00f6ren. Schreibt mir gerne in die Kommentare, wie euch der Beitrag gefallen hat und ob ihr etwas Neues lernen konntet. Ich pers\u00f6nlich habe beim Gespr\u00e4ch mit Franziska Stocker sehr viel Neues gelernt und m\u00f6chte mich an dieser Stelle nochmals ganz herzlich bei ihr und dem Kulturhaus Bider & Tanner bedanken!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Welche B\u00fccher landen eigentlich in der Buchhandlung? Welche werden von Buchh\u00e4ndlern besonders oft bestellt und welche werden nur mit einem Exemplar ins Regal gestellt? Diesen Fragen bin ich f\u00fcr die heutigen Sonntagsgedanken nachgegangen. Daf\u00fcr habe ich ein Gespr\u00e4ch mit Franziska Stocker gef\u00fchrt. Sie ist Besitzerin vom Kulturhaus Bider & Tanner, welches unter anderem meine Buchhandlung […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2520,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[428,131],"tags":[],"class_list":["post-2516","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-alle-beitrage","category-sonntagsgedanken"],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"\nWie kommt ein Buch in die Buchhandlung? | Sonntagsgedanken #30 | Josia Jourdan<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wie kommt ein Buch in die Buchhandlung? | Sonntagsgedanken #30 | Josia Jourdan\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Welche B\u00fccher landen eigentlich in der Buchhandlung? Welche werden von Buchh\u00e4ndlern besonders oft bestellt und welche werden nur mit einem Exemplar ins Regal gestellt? Diesen Fragen bin ich f\u00fcr die heutigen Sonntagsgedanken nachgegangen. Daf\u00fcr habe ich ein Gespr\u00e4ch mit Franziska Stocker gef\u00fchrt. Sie ist Besitzerin vom Kulturhaus Bider & Tanner, welches unter anderem meine Buchhandlung […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Josia Jourdan\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-05-13T13:47:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-07-17T21:46:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/i1.wp.com\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/DSC_0468.jpg?fit=1620%2C1080&ssl=1\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1620\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1080\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\">\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"6\u00a0Minuten\">\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/\",\"name\":\"josiajourdan.ch\",\"description\":\"Autor, Speaker und Journalist\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/#\/schema\/person\/8f666fd3f7eec59fa85f7bedd2438c9d\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/?s={search_term_string}\",\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"de\",\"url\":\"https:\/\/i0.wp.com\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/DSC_0468.jpg?fit=1620%2C1080&ssl=1\",\"contentUrl\":\"https:\/\/i0.wp.com\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/DSC_0468.jpg?fit=1620%2C1080&ssl=1\",\"width\":1620,\"height\":1080},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/\",\"name\":\"Wie kommt ein Buch in die Buchhandlung? | Sonntagsgedanken #30 | Josia Jourdan\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2018-05-13T13:47:16+00:00\",\"dateModified\":\"2019-07-17T21:46:45+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"item\":{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/\",\"url\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/\",\"name\":\"Startseite\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"item\":{\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/#webpage\"}}]},{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/#webpage\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/#\/schema\/person\/8f666fd3f7eec59fa85f7bedd2438c9d\"},\"headline\":\"Wie kommt ein Buch in die Buchhandlung? | Sonntagsgedanken #30\",\"datePublished\":\"2018-05-13T13:47:16+00:00\",\"dateModified\":\"2019-07-17T21:46:45+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/#webpage\"},\"wordCount\":1165,\"commentCount\":13,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/#\/schema\/person\/8f666fd3f7eec59fa85f7bedd2438c9d\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/i0.wp.com\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/DSC_0468.jpg?fit=1620%2C1080&ssl=1\",\"articleSection\":[\"Alle Beitr\\u00e4ge\",\"Sonntagsgedanken\"],\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wie-kommt-ein-buch-in-die-buchhandlung-sonntagsgedanken-30\/#respond\"]}]},{\"@type\":[\"Person\",\"Organization\"],\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/#\/schema\/person\/8f666fd3f7eec59fa85f7bedd2438c9d\",\"name\":\"Josia Jourdan\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"de\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e9ef50b71693368627e1fa033d9759c3?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e9ef50b71693368627e1fa033d9759c3?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Josia Jourdan\"},\"logo\":{\"@id\":\"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/#personlogo\"},\"description\":\"Auf meinem Blog findet ihr Buch- und Kulturtipps. Ich teile meine Leidenschaft f\\u00fcr B\\u00fccher. Ansonsten arbeite ich als Content Creator und Journalist. Mehr zu meiner Arbeit erfahrt ihr auf Instagram @josiajourdan oder in meinem Podcast \\\"Anyways it's a vibe\\\".\",\"sameAs\":[\"http:\/\/josiajourdan.ch\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/DSC_0468.jpg?fit=1620%2C1080&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p8eAsU-EA","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2516"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2516"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2516\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2527,"href":"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2516\/revisions\/2527"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2520"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2516"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.josiajourdan.ch\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}