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<\/p>\nEinen wundersch\u00f6nen Sonntag euch allen. Heute geht meine Reihe rund um Spitzentitel, Verlage und den Buchhandel weiter. Vor zwei Wochen ging es darum, weshalb wir schlussendlich doch immer wieder bei Spitzentiteln landen, auch wenn wir das gar nicht wollen.<\/p>\n
Heute will ich euch ein bisschen N\u00e4her bringen, wie ein Verlagsprogramm eigentlich entsteht. Welche Titel, welche Werbemassnahmen kriegen und weshalb deutschsprachige Autoren es nicht so leicht haben mit ihren B\u00fcchern zu Spitzentiteln ernannt zu werden.<\/p>\n
Achtung!<\/b> Wie immer: ich bin kein Spezialist auf diesem Gebiet. Ich habe f\u00fcr diese Reihe einige Frageb\u00f6gen an grosse Publikumsverlage geschickt, welche mir helfen. Ansonsten analysiere ich, was ich sehe. Es gibt immer Ausnahmen. Ich will keinen Verlag angreifen, sondern nur versuchen zu zeigen, wie die Buchwelt derzeit funktioniert.<\/p>\n
So ist ein Verlagsprogramm aufgebaut:<\/b><\/p>\n
Ein typischer grosser Publikumsverlag gibt zwei bis drei Programme pro Jahr raus. Meist eins im Fr\u00fchjahr und eins im Herbst, ganz grosse Verlage haben teilweise auch ein Winterprogramm. Diese Programme werden ca. ein Jahr vorher geplant. Etwa drei Monate vor Erscheinen des ersten Titels aus dem Programm werden Vorschauen an Buchhandlunge, Presse und Blogger geschickt. In diesen Vorschauen wird bereits ganz klar gezeigt, welche B\u00fccher Spitzen-, Schwerpunkt- oder normaler Programmtitel sind.<\/p>\n
Auf den ersten Seiten einer Vorschau wird jeweils der Spitzentitel eines Verlags vorgestellt. Mehrere Seiten mit Texten \u00fcber Werbemassnahmen, Vorstellung des Buches und des Autors. Niemand soll den Titel \u00fcbersehen!<\/p>\n
Als n\u00e4chstes folgen die sogenannten Schwerpunkttitel. Diese B\u00fccher sind die B\u00fccher mit der zweitgr\u00f6ssten Marketing Kampagne.<\/p>\n
Dann folgen Titel normale Programmtitel, welche mal mehr mal weniger Platz bekommen, kommt ganz darauf an, wie gut der Titel sich verkaufen muss.<\/p>\n
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Spitzentitel<\/b><\/p>\n
Es gibt insgesamt vier Arten von Spitzentiteln. Ich werde euch alle vier erl\u00e4utern und dabei Beispiele nenne. Spitzentitel sind die B\u00fccher, welche Gewinn machen und Bestsellerplatzierungen erreichen sollen. Es ist das wichtigste Buch f\u00fcr einen Verlag da damit Geld gemacht wird.<\/p>\n
Verlage kaufen Titel aus anderen L\u00e4ndern ein um sie dem deutschen Publikum zu verkaufen. Diese Lizenztitel werden zu Spitzentitel erkl\u00e4rt, wenn sie zum Beispiel in anderen L\u00e4ndern bereits grosse Erfolge feiern konnten, eine Verfilmung in Planung ist oder sie ein hochaktuelles Thema behandeln. Als Beispiele kann man da: \u201eThe Hate U Give\u201c, \u201eDumplin\u201c & \u201eOne Of Us Is Lying\u201c.<\/p>\n
Bei diesen Titeln gehen die Verlage nur ein sehr kleines Risiko ein. Denn auch wenn der Titel es nicht auf einer Bestsellerliste schafft, wird sich der Titel verkaufen, da der Titel schon gen\u00fcgend Werbung aus dem Ausland mitbringt.<\/p>\n
Das sind B\u00fccher von sehr erfolgreichen Autoren mit einer grossen Fangemeinde. Egal was der Autor f\u00fcr ein Buch ver\u00f6ffentlicht, es bekommt die gr\u00f6sstm\u00f6gliche Werbekampagne und wird jeder Buchhandlung aufgedr\u00e4ngt, gleichzeitig hat der Verlag auch eine Garantie, dass sich das Buch verkaufen wird, da eine grosse Fangemeinde existiert. Das Ziel des Verlags ist so viel wie m\u00f6glich zu verkaufen. Als Beispiel-Autoren: Cecelia Ahern, Kerstin Gier & Sebastian Fitzek. Hier geht der Verlag niemals ein Risiko ein. Der Titel wird auf der Bestsellerliste landen.<\/p>\n
Das sind B\u00fccher von Autoren, welche schon einige B\u00fccher ver\u00f6ffentlicht und sich einen Namen sowie beachtliche Verkaufszahlen gemacht haben. Es hat vielleicht nie f\u00fcr die Bestsellerlisten gereicht, aber der Verlag beschliesst den Autor zu \u201ebelohnen\u201c in dem er sein neuestes Buch zum Spitzentitel erkl\u00e4rt. Als Beispiel die Autoren Jennifer Wolf, Emily Bold und Ava Reed.<\/p>\n
Hier geht der Verlag ein gewisses Risiko ein. Denn auch wenn der Autor bereits eine Fangemeinde hat, kann es sein, dass diese nicht ausreichend um den Titel erfolgreich genug zu verkaufen.<\/p>\n
Der seltenste Spitzentitel ist der Newcomer-Spitzentitel. Ein Verlag setzt in das Buch eines unbekannten deutschsprachigen Autors sein ganzes Vertrauen. Bei diesen Spitzentitel kann weder mit Verkaufszahlen anderer B\u00fccher des Autors, Bestsellerlisten noch mit Pressestimmen oder einem Autorennamen geworben werden. Der Verlag muss sehr viel Geld in das Marketing stecken um das Buch \u00fcberhaupt mal bemerkbar zu machen. Beispiele: \u201eTotenweg\u201c & \u201eBannwald\u201c.<\/p>\n
Diese Spitzentitel stellen das gr\u00f6sste Risiko f\u00fcr Verlage dar, da es durchaus sein kann, dass so ein Titel floppt. Dementsprechend kann es auch Aufstieg und Fall eines Autors sein, bevor die Karriere gestartet ist.<\/p>\n
Neue deutschsprachige Autoren haben es dementsprechend schwer ihre B\u00fccher als Spitzentitel zu verkaufen. Denn Verlage setzten leider viel zu oft auf Lizenztitel oder die immer gleichen Autoren.<\/p>\n
Schwerpunkttitel<\/b><\/p>\n
Das sind Titel, welche nicht ganz so stark beworben werden wie Spitzentitel, welche aber auch f\u00fcr die grosse Masse ver\u00f6ffentlicht werden und dementsprechend gute Verkaufszahlen bringen sollen. Wie bei den Spitzentiteln gibt es bis auf den Dauer-Spitzentitel alle drei Kategorien. Bei Schwerpunkttitel kommt es \u00f6fters zu Newcomer Titeln, da diese da nicht ein ganz so grosses Risiko darstellen.<\/p>\n
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Normale Programmtitel<\/b><\/p>\n
Das sind Titel, welche ein durchschnittliches Werbebudget bekommen, da sie entweder Selbstl\u00e4ufer sind (Nora Roberts, Susanne Fr\u00f6hlich, Harlan Coben) oder nur kleine Gewinne einbringen m\u00fcssen um sich f\u00fcr den Verlag zu rechnen. Bei normalen Programmtiteln kommt es durchaus zu Bestsellern, wenn der Autor zum Beispiel wie oben genannt, ein Selbstl\u00e4ufer ist. Es sind die ganz normalen Titel, welche sich teilweise durch Mund zu Mund Propaganda zu Bestsellern entwickeln und manchmal eben nicht.<\/p>\n
\u201eProgrammf\u00fcller\u201c<\/b><\/p>\n
Diese Titel leisten sich nur die wenigsten Verlage. Nat\u00fcrlich werden diese nicht so genannt, aber besonders in grossen Publikumsverlagen gibt es sie eben. Es sind Titel, welche sich ohne grosses Marketing verkaufen sollen. Die B\u00fccher m\u00fcssen nur einen kleinen Gewinn abwerfen, damit sie sich f\u00fcr Verlage rechnen. Viele Verlage setzten dabei auf B\u00fccher mit sehr aussergew\u00f6hnlichen Themen f\u00fcr eine kleine Zielgruppe, Lizenztitel, welche kaum Geld kosten und Deb\u00fctautoren, welche eine Chance kriegen so Fuss zu fassen in der Buchwelt. Oftmals floppen diese B\u00fccher jedoch. Diese Titel finden sich nur in geringer Anzahl (wenn \u00fcberhaupt) in den Buchhandlungen.<\/p>\n
Es ist ganz sch\u00f6n schwierig gewesen, das alles zusammenzufassen. Ich bin mir sicher, dass es \u00fcberall noch Erg\u00e4nzungen gibt und vielleicht das ein oder andere nicht ganz richtig formuliert ist, aber ich hoffe trotzdem, dass ihr versteht, wie ein Verlag sein Programm aufbaut.<\/p>\n
Verlage wollen Geld verdienen und gleichzeitig Vielfalt pr\u00e4sentieren. Deshalb finden sich oft Mainstream Titeln unter den Spitzentiteln, da sich diese in der breiten Masse oftmals gut verkaufen. Ich freue mich wenn sich Verlage etwas wagen und deutschsprachigen Autoren eine Chance geben. Trotzdem d\u00fcrfen wir nie vergessen, das Verlage letztendlich auch nur Geld verdienen wollen. Wie lange die Taktik der Verlage jedoch noch aufgehen wird, zeigt sich.<\/p>\n
Ich bin mir sicher, dass Verlage wieder mehr auf deutschsprachige Autoren setzten sollten, da diese Lesernahe sein k\u00f6nnen und sich dadurch sogenannte Autoren-Marken aufbauen lassen. Hier dient als Beispiel Kerstin Gier mit internationalen Bestsellern, Mona Kasten mit einer riesigen Fangemeinde und Sebastian Fitzek, welcher mittlerweile einen Promistatus erreicht hat.<\/p>\n
Schreibt mir jetzt doch gerne, wie ihr das seht. K\u00f6nnt ihr mir zustimmen? Was w\u00fcnscht ihr euch von Verlagen? Seid ihr auch der Meinung, dass Verlage zu viel auf Lizenztitel setzten? Welcher Autor h\u00e4tte eurer Meinung nach einen \u201eBelohnungsspitzentitel\u201c verdient? Ab in die Kommentare damit! Ich freue mich darauf.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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