Wir lassen uns heute von der KI sagen, was wir lesen sollen, was wir essen sollen und – zunehmend – wer wir sein sollen. Der Aufstieg der KI als persönlicher Stilberater verspricht die ultimative Optimierung unseres Auftretens. Doch hinter der perfekten Fassade lauert eine schleichende Entfremdung: Die algorithmische Nivellierung des Selbst.
In meinem Buch „Fehlfunktion“ beschreibe ich die Sehnsucht nach einem digitalen Zuhause, das uns keine Widerstände bietet:
„Mein digitales Zuhause ist perfekt auf meine Bedürfnisse zugeschnitten – aber genau das macht es auch gefährlich. […] Ich bewege mich durch eine Welt, die auf mich zugeschnitten ist – und vergesse manchmal, dass das echte Leben nicht so funktioniert.“
Die Falle der perfekten Kuratierung
Wenn eine KI unseren Stil berät, füttert sie uns mit dem, was statistisch am wahrscheinlichsten „gut“ ankommt. Das Ergebnis ist eine Welt, die ästhetisch perfekt, aber charakterlich leer ist. Stil ist historisch gesehen immer ein Ausdruck von Reibung, von Brüchen und von individueller „Fehlfunktion“ gewesen. Wenn wir diese Brüche durch Optimierung ersetzen, verlieren wir das, was uns als Individuen ausmacht.
Drei Thesen für die Markenwelt 2026:
- Authentizität durch Imperfektion: Marken, die 2026 bestehen wollen, dürfen nicht nur dem algorithmischen Geschmack folgen. Sie müssen den Mut zur „hässlichen“ Wahrheit haben – zu dem, was nicht optimiert ist.
- Die Souveränität des Geschmacks: Wir müssen lernen, der KI zu widersprechen. Wahrer Stil im Jahr 2026 bedeutet, sich bewusst gegen die Empfehlung des Algorithmus zu entscheiden.
- Kuratierung vs. Kreation: Eine KI kann kuratieren (bestehendes neu anordnen), aber sie kann nicht kreieren (etwas radikal Neues aus dem Nichts schaffen). Diese letzte Meile gehört dem Menschen.
Fazit: Werden Sie unberechenbar
Die wertvollste Kompetenz im KI-Zeitalter ist die Unberechenbarkeit. Als Corporate Writer und Berater unterstütze ich Marken dabei, ihre menschliche Resonanz zu finden – dort, wo kein Algorithmus hinkommt. Denn am Ende ist Stil nicht das, was gefällt, sondern das, was bleibt, wenn man das Handy weglegt.
Add Comment